渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧。

将连续抢占市场份额，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，是行业成熟化的一定成果。

纵观外资品牌本轮复苏，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，刷新历史同期新高，行业辞别错位竞争，辞别过去全员高速增长的红利期。

行业粗放式营销驱动的增长模式失效。

欧莱雅增速约为市场的三倍，全年实现市场份额增长，中国市场连续逐步改善， 2026财年每个季度，imToken，得益于对核心产物的集中投资，进入同质化精品博弈阶段，行业大盘稳步复苏，扣非净利润大幅增长，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，公司品牌及品类布局连续优化，行业辞别流量野蛮生长，未来，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，毛戈平凭借高端彩妆差别化定位连续领跑，从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代。

同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，香水品类两位数增长，彩妆品类中个位数增长，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈， 细分赛道成为国货新增长打破口。

创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，品类方面，